In vielen Konten, die ich erstmals prüfe, werden zwar Klicks und Besucherzahlen ausgewertet, aber keine tatsächlichen Anfragen oder Telefonanrufe bzw. Käufe gemessen. Dadurch bleibt oft unklar, welche Kampagnen tatsächlich zum Geschäftserfolg beitragen und welche lediglich Budget verbrauchen.
Deshalb gehört die Überprüfung des Trackings für mich zu den ersten Schritten bei der Übernahme eines Google-Ads-Kontos.
Die Keyword-Recherche wird häufig zu oberflächlich durchgeführt. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten oder technischen Dienstleistungen reicht es nicht aus, allgemeine Branchenbegriffe zu buchen.
Stattdessen analysiere ich gemeinsam mit meinen Kunden, nach welchen Begriffen potenzielle Kunden tatsächlich suchen und welche Suchanfragen am ehesten zu qualifizierten Anfragen führen.
Bevor Kampagnen optimiert werden können, muss klar sein, welches Ziel erreicht werden soll. Geht es um mehr Kontaktanfragen? Mehr Verkäufe? Oder darum, die Bekanntheit einer Marke zu steigern?
In der Praxis erlebe ich häufig, dass Unternehmen zwar Google Ads schalten, aber nie eindeutig definiert haben, woran Erfolg eigentlich gemessen wird. Dadurch werden Budgets oft ineffizient eingesetzt.
Viele strukturelle Fehler sind auf den ersten Blick nicht sichtbar, können die Performance aber erheblich beeinträchtigen. Dazu gehören beispielsweise fehlende Brand-Kampagnen, unübersichtliche Kampagnenstrukturen oder die Vermischung unterschiedlicher Kampagnentypen.
Durch meine Erfahrung auf Agentur- und Unternehmensseite kann ich bestehende Konten schnell analysieren und Optimierungspotenziale identifizieren, die im Tagesgeschäft häufig übersehen werden.
Google Ads ist kein Kanal, der einmal eingerichtet wird und anschließend dauerhaft unverändert laufen sollte. Suchverhalten, Wettbewerb und die Möglichkeiten der Plattform entwickeln sich ständig weiter.
Deshalb überprüfe ich bei meinen Kundenkonten regelmäßig Suchanfragen, Anzeigen, Gebotsstrategien und Conversion-Daten, um das vorhandene Budget möglichst effizient einzusetzen.
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